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坚守体育营销长路,央体体育2022年的三个关键词

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激活营销价值,绽放体育力量。央体体育为成为「最有态度的体育营销平台」而讲好每一个品牌的体育营销故事。


回顾2022这一年,从北京冬奥会,到女篮世界杯和卡塔尔世界杯,在疫情之下体育营销长路遥遥。


央体体育作为资深体育营销公司,在2022年持续发力体育营销业务,深耕客户营销需求,匹配优质体育资源和整合营销服务,完成众多体育领域优秀营销项目,荣获2022ECOTIME体育年会「年度最具影响力体育营销机构」奖项。


「坚持」「创新」「聚焦」是央体体育在2022年体育营销长路上,不断前行的三个关键词。

坚持——体育大赛营销战略

当体育行业遇到了疫情的限制,央体体育首先想到的是「破圈」。2022是体育大赛年,冬奥会和世界杯接连举办,引发全民关注。当大型赛事成为流量事件,体育也随之成为了所有品牌和消费者关注的焦点。央体体育要做的,便是助力品牌登上大赛舞台,站在焦点「破圈」传播。

围绕着2022年度的体育大赛,央体体育通过整合营销资源推荐和匹配营销激活服务,帮助服务品牌客户运筹决胜体育大赛营销,不断提升其知名度及影响力。

盼盼食品作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商,为赛会人员提供了32个品种、超过2000多万份健康食品。央体体育成功帮助花样滑冰奥运冠军韩聪、隋文静探秘盼盼食品集团生产基地。通过生产基地互动直播的营销形式,让奥运冠军亲身揭秘「冬奥标准」生产细节,充分呈现盼盼食品对「奥运品质」的匠心守护,品牌美誉度深入人心。

卡塔尔世界杯是一场全民狂欢的盛宴,盼盼食品牵手阿根廷国家足球队登顶世界之巅,也让消费者为之津津乐道。在央体体育的助力下,盼盼食品和豹发力能量饮料成功签约阿根廷国家足球队,「一起拼痛快赢」的营销主题应运而生。

央体体育整合世界杯资源,联动足球头部KOL丰富盼盼话题内容营销,布局卡塔尔当地资源,将盼盼食品带入国际顶级赛场,直面国际化消费群体。此外,盼盼以产品为本推出阿根廷纪念大礼包和马黛茶口味新品,充分发挥品牌产品优势,在营销激活上实现了巨大的突破。

创新——孵化IP与共创互动

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