文/Paul Veradittakit，Pantera Capital合资人；译/金色财经xiaozou
现有公司越来越多地行使区块链手艺来提高对消费者的吸引力，并增强自身的手艺客栈（无论是在基础设施方面照样面向消费者方面）。能够有用做到这一点的品牌将吸引更重大的客户群体，并在加密钱币越来越受迎接的靠山下保持领先职位。企业对加密钱币的接纳呈上升趋势，下面将重点先容几个公司案例，这些公司以怪异的方式将web3集成到自己的平台中。
Tiffany & Co
蒂芙尼（Tiffany & Co）最近推出了专为CryptoPunks持有者确立的“NFTiffs”系列藏品。该藏品只有250件NFT，每件价钱为30 ETH（时值约5万美元）。NFTiffs实质上是让持有者可以获得形状与他们的Punk相似的钻石吊坠，在公布后的20分钟内即售罄，为蒂芙尼创收1250万美元。
蒂芙尼使用了Chain支持本轮发售，Chain是一个web3软件解决方案平台，与大型公司相助，以种种方式集成区块链手艺。正如Hypemoon所指出的，数字身份最先在现实天下中获得更普遍的表达，稀奇是涉及到区块链和加密钱币时。此外，像蒂芙尼这样的标志性品牌进军NFT领域，注释现有的web2公司基本对加密钱币显示出了兴趣。
Space Runners x Balmain
Metaverse时尚品牌Space Runners与Balmain相助，为其标志性的Unicorn运动鞋打造对应的数字版本，将Balmain实体品牌和数字品牌相联络。在这次相助之前，Space Runners并没有介入过“phygital”（相当于“Physical”+“Digital”，是物理环境或有形物体与数字化或在线手艺驱动体验的连系）项目，他们主要专注于metaverse时尚。
Balmain很快就接纳了web3手艺，但这是Balmain将实体产物转化为metaverse时尚领域的第一步：这次公布将标志着其首个完整的NFT藏品。据“Vogue”杂志报道，Balmain和Space Runner的相助款名单将于下周宣布，将于3月上线销售。Balmain这次公布的目的之一是将他们壮大的web2社区带到web3天下：“我们的web2社区异常活跃，我们正在一点点地指导他们进入web3，并在web2和web3社区之间搭建一座桥梁，”Balmain首席营销官Txampi Diz如是说。Diz还提到了运动鞋社区和web3社区之间的慎密联系，他说：“他们异常慎密地交织在一起。”据“Vogue”杂志报道，该项目将在NFT.Paris上首次亮相。
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此外，耐克（Nike）还推出了一个名为.SWOOSH的新平台，允许用户生意虚拟耐克装备，这些装备可以“作为游戏或其他陶醉式体验中的可穿着装备”。耐克虚拟事情室副总裁兼总司理Ron Faris也示意：“我们正在为好奇web3的人塑造一个具有可接见平台的未来市场。在这个新的空间里，.SWOOSH社区和耐克可以一起共创、共享、共赢。”
耐克进军虚拟现实和加密领域，就像蒂芙尼一样，将使他们处于更有利的市场职位，由于用户对这项手艺的需求越来越大。通过RTFKT和web3产物，耐克已经赚取超1.85亿美元，领先于竞争对手阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma），后者收益划分为约1100万美元和130万美元。据“Vogue Business”报道，RTFKT还缔造了12.9亿美元的二级版税营收。
Starbucks
星巴克（Starbucks）最近推出了Odyssey，这是一个基于区块链的奖励设计，由Polygon支持，确立在他们当前的奖励设计之上。星巴克示意：“该体验允许会员介入一系列名为‘Journeys’（旅程）的娱乐互动流动。一旦一段旅程竣事，会员将获得可珍藏的‘旅程印章’（Journey Stamps）NFT和Odyssey积分，这些印章和积分可以让他们获得在其他地方无法获得的新福利和陶醉式咖啡体验。”星巴克Odyssey市场将由Nifty Gateway驱动。
星巴克有一个不能思议的忠诚度设计（loyalty program），2022年第三季度，Starbucks Rewards（星巴克奖励设计）活跃会员人数跨越2700万。通过将区块链手艺整合到他们的项目中，星巴克正在行使web3为其用户提供陶醉式奖励体验，以吸引更多受众。
其他公司也在以其他方式拥抱区块链手艺：
上述例子只是围绕着web2公司迎接NFT和区块链手艺进入其平台和产物的几个令人兴奋的事宜。随着NFT市场的生长，许多差异类型的企业将以种种方式接受web3，我期待看到后续生长。
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