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绥化信息港:卖不动的香飘飘:是不够“香”,照样太“飘”了?

admin2020-09-2345

图片泉源@视觉中国

文 | 锌刻度,作者 | 黎文婕,编辑 | 李觐麟

“杯子连起来可绕地球三圈”的香飘飘,在茶饮的赛道上,有些跑不动了。

2020年刚开头,香飘飘就跌了个跟头——迎来了上市以来的第一次亏损。凭据其日前公布的2020年一季报,净利润亏损约0.86亿元,下滑幅度高达275.04%。

股市对此反映迅速,4月27日,香飘飘开盘之后随即跌停。

这或许有些出人意料,究竟在疫情时代,实体奶茶店无法营业之时,香飘飘的销量曾一度剧增,3月16日最先,香飘飘股票连续逆市飘红。

但事实证明,这个意外到来的春天,格外短暂。

若是把时间线向前移,不难发现,资本市场对香飘飘的反映早就有些失望——2019年10月28日,香飘飘盘中加速下跌,5分钟内跌幅超2%。

投资者们用脚投票的背后,正是由于,在这个短暂的春天之前,逐渐“老龄化”的香飘飘早已显出颓势。

“香”不外新茶饮

“人人在疫情时代买的香飘飘是不是都可以绕地球两圈了?”2020年2月,奶茶爱好者肖辰在朋友圈发了一张照片——两箱香飘飘奶茶,并笑称,“也算实现了特殊时期的奶茶自由。”

谈论区则不乏羡慕的声音,“我们这边的超市早就卖断货。”

一场疫情,给了香飘飘一个再度被市场大叫“真香”的机遇。

在“黑天鹅”的打击下,2020年第一季度,实体奶茶店大多门锁紧闭。于是,香飘飘乐成上位,宽慰了那些盼望奶茶的胃。需求的激增甚至让供应端措手不及,大部分商超泛起了香飘飘飘产物脱销的情形。

“从1月尾最先,香飘飘的销量就在提升,即饮类和果茶类最快脱销,究竟现在的新式茶饮更受欢迎,而即饮类和果茶类更像是新式茶饮的替代品,冲泡类的则往往不会成为首选。”香飘飘西南地区的经销商沈敏敏(假名)告诉锌刻度,和偕行们交流后,她发现,即便是在疫情时代,

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